지금 이 순간에도 여러 기업의 회의석상에서는 수많은 아이디어가 쏟아져 나오지만 대부분은 보이지 않는 장벽에 부딪혀서 의미 없는 존재가 되고 만다. 이 책은 바로 이처럼 성공 잠재력을 지닌 아이디어를 위기에서 구해내는 이노베이터들의 특징과 유형을 10가지 얼굴로 분류하여 설명하고 있다.

그들은 누구에게나 익숙한 기존의 대상을 완전히 새로운 시각으로 바라보고 생각지도 못한 아이디어로 대상을 새롭게 창조해내는 역할을 담당하는 페르소나들이다.