추천의 글 / 들어가는 글

안 되는 건 없다, 상식을 뛰어넘는 시장 트렌드
1. 공해 없어도 공기청정기 잘 팔려요
­ 미국 본토의 최남단 ‘키웨스트’
2. 이슬람 국가에서 맥주를 만든다?
­ 이집트의 위대한 유산, 기자 피라미드
3. 내일 굶어 죽어도 오늘밤 폭죽은 쏜다
­ 리고베르따 멘추, 원주민의 인권을 위해 싸우다!
4. 왜 러시아에서는 애플이 힘을 못 쓸까?
­ 연해주의 한인 독립운동가와 러시아인
5. 문은 최고급으로, 엘리베이터에는 무관심?
­ 용접의 아버지 파톤

소비에도 패턴이 있다, 융합을 통한 소비 트렌드
1. 자동차 벨소리, 자동차와 아이팟의 결합?
­ 런던 지하철의 센트럴 라인 핫 플레이스
2. 의료 산업과 IT의 만남, 전자 의료 팔찌
­ 오바마 대통령, 시카고에서 대통령의 꿈을 키우다
3. DVD렌털, 예약은 인터넷으로 배달은 우편으로
­ 자동차 이름, 함부로 짓지 말라
4. 노화 방지 화장품을 만드는 필름회사가 있다
­ 세계 1위 높이의 방송탑, 도쿄 스카이트리
5. 농업, IT를 만나 첨단 산업으로 새롭게 태어나다
­ 일본의 3대 영웅이 사랑한 노우(能)

이국 문화의 유입으로 생성된 소비 트렌드
1. 오스트리아로 진출하려면 터키를 먼저 알라
­ 빈의 혼(魂) 슈테판 성당
2. 캘리포니아를 사로잡은 코리안 바비큐 타코의 선풍적 인기
­ 미국 공교육의 찌든 때를 털어버릴 통 큰 청소부의 등장
3. 히잡 속에 감춰진 스키니진
­ UAE의 국부, 셰이크 자이드 빈 술탄 알 나흐얀
4. 카자흐스탄은 한국 식당이 일식당, 중식당에 KO승!
­ 카자흐 최초 블록버스터 영웅 아블라이 칸
5. 일본 Manga, 프랑스 독자를 사로잡다
­ 마리 앙투아네트, 그녀는 과연 악녀인가?

신세대 문화에서 형성되는 소비 트렌드
1. 소셜 네트워킹에 흠뻑 빠진 실버 세대
­ 미국 팝 문화의 아이콘, 마이클 잭슨의 시장 파워
2. 80~90년대 세대의 소황제 소비 문화
­ 현대인에게 남겨준 중국 거상 '진상'의 경영 마인드
3. 주급을 받더라도 남들보다 멋있게!
­ 노벨평화상 만델라
4. 알코올 빠진 술 즐기는 일본의 젊은 주(酒)류
­ 유명인사들도 즐겨 찾는 곤파치 니시아자부
5. 인도 여성들은 수입 브랜드를 좋아해
­ 타지마할을 지은 샤자한, 처절한 사랑의 주인공? 아니면 건축광?

한국인들은 잘 모르는 독특한 소비 트렌드
1. 요가복을 일상복으로 입는다
­ 캐나다인의 국기 사랑
2. 홍콩에서 풍수는 미신이 아니다, 신이다!
­ 세계에서 가장 긴 홍콩 미드레벨 에스컬레이터
3. 화장하는 남자, 치마 입는 남자
­ 일본 근대화의 영웅, 사카모토 료마(坂本龍馬)
4. 백만 송이 장미꽃을 선물하는 러시아인
­ 나폴레옹 전쟁의 영웅, 쿠투조프 장군
5. 과일에 고춧가루를 뿌려 먹는다
­ 멕시코 건국의 아버지, 미겔 이달고 이 꼬스띠야 신부

신시장 공략법으로 역사적 배경 살펴보기
1. 모차르트 없는 오스트리아는 없다?
­ 오스트리아와 ‘왈츠’ 그리고 요한 슈트라우스
2. 작위 판매 쇼핑몰 인기, 뜨는 귀족 유행 상품
­ 영국의 아이콘 제임스 본드
3. 왜 사람들은 Made in Japan에 열광하는가
­ 유연함과 느림의 미학을 아는 상인의 나라
4. 스리랑카 전통의학의 수출 상품화, 아유베다
­ 화려한 스리랑카 코끼리들의 행진, 페라헤라 축제!
5. 모스크바는 눈물을 믿지 않는다
­ 러시아는 푸시킨으로 통한다

에티켓의 차이로 오해하기 쉬운 비즈니스 커뮤니케이션
1. 스페인의 남다른 식사시간, 모르면 당한다
­ 지친 삶의 작은 쉼표, 스페인의 산티아고 순례길
2. 길거리에서 실실 웃으며 나를 바라보는 사람
­ 허심탄회하게 옷 벗고 이야기하다
3. 식당에서 젓가락을 두 벌 주는 이유
­ 푹푹 찌는 더위에도 따듯한 디저트가 인기
4. 손으로 말하는 이스라엘 사람들
­ 이스라엘 초대 총리 벤 구리온, 녹색 네게브 사막을 꿈꾸다
5. 약속 시간에 30분 늦어도 된다?
­ 인도네시아 철의 여인, 스리 물리아니